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? 所謂二級傳播理論就是指從媒介到輿論領(lǐng)袖到受眾再從受眾到媒介的過程。它是著名的傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德的平生杰出貢獻(xiàn)之一。因?yàn)樵谶@之間，人們認(rèn)為媒介對受眾的影響僅限于魔彈論，而完全忽略了輿論領(lǐng)袖對受眾的傳導(dǎo)，也無視受眾對媒介的反饋體制。所謂輿論領(lǐng)袖就是指那些在人群能得到廣泛響應(yīng)的受眾，他們可以把自己的觀點(diǎn)加載在其他受眾的腦海中，從而起到領(lǐng)袖的作用。
發(fā)布于2023-03-06
