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? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，目前企業(yè)的推廣方式越來(lái)越多。作為一名市在市場(chǎng)部呆了將近10年的人來(lái)說(shuō)，各種推廣方式基本都接觸過(guò)，但是毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)各種嘗試，百度的推廣效果是最好的。我們目前投放的方式主要是百度Search推廣為主，其它為輔。
說(shuō)到百度的信息流和搜索引擎推推廣，是百度推廣的兩種不同形式的推廣方式，個(gè)人來(lái)說(shuō)，百度搜索引擎的推廣推出的更早，也更完善，效果也是目前最好的。信息流是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)出現(xiàn)的新形勢(shì)，看似更智能，但效果還有很大的提升空間。下面我們來(lái)看下二者的區(qū)別：
一、搜索引擎推廣
大多數(shù)情況下，企業(yè)客戶基本都接觸過(guò)這種推廣方式，也是目前比較普及的方式，投放的企業(yè)可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣設(shè)置關(guān)鍵字。設(shè)置好關(guān)鍵字后，注意關(guān)鍵字很重要，關(guān)鍵字要有人搜索，這個(gè)可以去百度指數(shù)查詢，想要有比較好的排名，你就得做關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，但是要選對(duì)關(guān)鍵字，不然錢(qián)白燒了，客戶不是自己的精準(zhǔn)客戶。
搜索引擎客戶的最大特點(diǎn)就是客戶主動(dòng)搜索，意向度較高。按點(diǎn)擊付費(fèi)，但是也存在很多無(wú)效的點(diǎn)擊，這個(gè)方法還是見(jiàn)效比較快的。
二、信息流廣告推廣
隨著手機(jī)移動(dòng)端的快速發(fā)展，很多平臺(tái)相繼推出，非常多行業(yè)APP，流量都是非常巨大的，這使得現(xiàn)在的流量端口很分散，早已不是單一的流量入口，依靠百度一下搜索內(nèi)容，各個(gè)app平臺(tái)發(fā)展起來(lái)后，只要是用戶上億的使用，都會(huì)去做信息流推廣，信息流推廣道理很簡(jiǎn)單，就是根據(jù)你平時(shí)的搜索習(xí)慣，app系統(tǒng)主動(dòng)給你推薦你平時(shí)搜索的內(nèi)容，這些內(nèi)容有的是廣告，有的是新聞等！
只要有人的地方就可以做廣告，所以現(xiàn)在信息流廣告非?；?，跟搜索引擎不一樣的是，信息流廣告是有針對(duì)性的投放給指定的用戶，可以識(shí)別用戶特性。
各自的優(yōu)勢(shì)是什么？
搜索引擎的優(yōu)勢(shì)：點(diǎn)擊的用戶基本都是通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的，所以用戶需求更明確，都是有需求才會(huì)進(jìn)來(lái)的，所以這些客戶的價(jià)值比較高，但是由于存在 競(jìng)爭(zhēng)，所以每個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)比較高，而且客戶可能會(huì)貨比三家，控制不好的話非常燒錢(qián)，所以要有專門(mén)的運(yùn)營(yíng)公司操作這塊，才能有效的控制成本。把推廣的成本控制到最低。
就個(gè)人來(lái)說(shuō)，搜索引擎的推廣目前效果是最好的。
信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：信息流是根據(jù)系統(tǒng)的用戶大數(shù)據(jù)，識(shí)別用戶的興趣特性，主動(dòng)把廣告投給相關(guān)的用戶，面向的更多的是潛在的客戶，所以這更像大海淘沙，雖然都是一些潛在用戶，但是短時(shí)間很難形成真正的訂單。價(jià)值更多的是drive新客戶，培訓(xùn)客戶。
目前來(lái)說(shuō)，信息流的推廣轉(zhuǎn)化率比較低，比較適合大中型企業(yè)培育客戶，如果是一些小企業(yè)，不是很建議投放。
發(fā)布于2023-01-30
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